同大型网站设计相比，在品牌塑造上，Google 已被证明做得极为成功，而且在视觉表现层面，Google 系产品具备着“一致性”和“连贯性”，这让 Google 获得了品牌识别上的利益。
2012 年，Google 开始在实验室内部推行一个“Google”式的视觉设计指引，帮助 Google 的设计师和合作伙伴们更好的学习和理解 Google的风格语言，Google的创意总监Chris Wiggins率领团队完成了这样一份指引，这里摘录部分精华内容，用来学习和分享。
和大家更为熟知的 Google Doodle 不同，在产品视觉的设计上，Google 牺牲了个性，保留了更多来自极客的严谨和细致。
“产品的 icon 是 google 的可视化表达元素。它们简洁、现代、友好、有时候有点小诡异。产品 icon 通常高度直白，接近本质，所以它们可以缩小到很小的尺寸使用。而有时候，部分产品icon也会比较字面化，但是它们也依旧可以起到象征产品形象的目的。
一、设计准则：化繁为简
过于饱满的设计其实并不利于用户迅速建立识别度，作为崇尚极简主义的 Google，这个习惯从 PC 一直带到了 Android。
二、设计准则：几何图形
Google认为几何图案是科技领域的最佳表现，既不失工业、理性，也能发挥一定的创意。
三、设计准则：保持正面
“Z 轴”在Google的设计风格中是大忌，立体的视觉效果可以通过阴影等元素来体现，过于拟物和真实有违Google的数字基因。
四、设计准则：直线阴影
通过阴影来表现立体质感的时候，使用直线的阴影，杜绝渐变或是曲线的阴影，这也是“简化思路”的实践。
